今年作为奥运年，带动了一大批运动爱好者，不少相关产业被带动起来。在运动饮料大类中，除了传统的功能饮料、维生素饮料、电解质水等品类外，还有一个“赢家”走进了大众视野，含天然电解质，运动快速补水，清蓝100%椰子水赢得了广大消费者尤其是年轻人的更多青睐！

市场需求变化下

运动饮料蓬勃发展

“全民健身”时代，运动健身人群不断壮大，消费者运动保健意识的加强，越来越多的人们关注运动后能量的补充！

目前国内运动饮料市场呈现出蓬勃发展的态势，市场规模逐年增长且增长速度较快。有数据显示，运动饮料市场规模从2014年的171.5亿元增长至2023年的220亿元，预计2024年市场规模将达215.82亿元。这也表明表明我国运动饮料市场在不断扩大，并且有较大的发展潜力。

运动补水，就喝清蓝椰子水

重构100%椰子水品牌格局

清洁标签，配料只有椰子水！清蓝100%椰子水，甄选东南亚优质椰源，含有钾、钠、钙、镁等多种矿物质，是电解质丰富的天然来源；配料成分非常干净——只有椰子水原汁（100%），没有其他任何添加；100%还原椰青本味，清甜可口，即刻补充能量！值得一提的是，清蓝100%椰子水坚持做到“3个0”（0香精、0脂肪、0白砂糖），确保口感自然鲜爽的同时，更好地满足广大消费者尤其是年轻人的健康诉求！

无菌冷灌，“新鲜”味道！清蓝100%椰子水采用UHT瞬时杀菌及业内领.先的无菌冷灌装工艺，牢牢锁住天然新鲜口感。椰子水清爽不腻，回味悠长，让消费者喝到的每一口都是“新鲜”的味道！

稳定椰源供应链，持续输送好产品！清蓝饮品依托几十年的椰汁生产经验，在上游产业链有着独特优势，建立起了科学完备的椰子水供应链。在东南亚椰子林，清蓝甄选品质鲜椰，生产基地现采鲜取椰子水，瞬时锁鲜灌装，保留椰子水的天然电解质含量和天然椰香。

乘风而上，场景需求被不断激发

精准出击、游刃有余！清蓝100%椰子水坚持“以精众带动大众”，逐步击穿更多运动消费场景！

一方面，在刚刚过去的夏季旺销季，清蓝100%椰子水在风靡市场的同时，强势进驻小红书、抖音、快手等新媒介平台，越来越多的消费者自主打卡种草，相关测评笔记层出不穷；另一方面，在线下终端市场的布局上，清蓝100%椰子水锁定体育馆、台球厅、羽毛球场等运动场馆，打造主题陈列，营造热销氛围，助力品牌声量和产品销量的双重提振。

持续创新，定制产品风靡量贩零食渠

为了满足人们“随时随地快乐畅享”的消费需求，清蓝100%椰子水依然坚持持续创新，特别围绕“产品定制”和“渠道赋能”两个维度不断发力。针对时下炙手可热的量贩零食赛道，清蓝100%椰子水也进行“精准打击”，308ml定制款新品一经推出就大获好评。不仅是椰子水，在量贩零食赛道清蓝饮品也构建了椰子水+生椰牛乳+杨枝甘露的“定制矩阵”，抱团出击形成一股战略合力。

小结

运动补水，就喝清蓝椰子水，旗帜鲜明的口号，敏锐地抓住了运动潮流下的内在健康需求，代表着清蓝对消费者需求的深刻洞察以及对市场趋势的敏锐把握，在未来，我们相信清蓝将继续秉承品质至.上的理念，不断创新和优化产品，为消费者带来更多美味与健康兼具的饮品选择。